Content marketing focust zich op het schrijven en ontwikkelen van relevante informatie voor je doelgroep. Deze ‘content’ kan op verschillende manieren worden weergegeven. Denk hierbij aan tekst, beeld, video etc. Het doel van deze strategie is het informeren of overtuigen van bepaalde diensten of het aantrekken van een specifiek publiek. Het is tegenwoordig van belang de juist content in te zetten voor het juiste publiek. Er zijn heel veel verschillende mogelijkheden met content, dus er moet goed nagedacht worden over wat er gemaakt gaat worden. Waarom dit zo lastig is geeft onderstaande afbeelding al goed weer.
Waarom zou je content marketing inzetten?
Personen en bedrijven zien steeds meer in dat het delen van interessante content meer waarde heeft dan de ‘ouderwetse’ manier van advertenties. Met advertenties probeer je zoveel mogelijk mensen te bereiken en hopen dat het bij de juiste persoon terecht komt. Content marketing richt zich op een specifieke doelgroep die relevant moet zijn voor een bedrijf. Enkele interessante statistieken zijn bijvoorbeeld.
75% van de marketeers realiseert positieve rendementen uit content marketing (AdAge)
(Content) Marketeers die een blog publiceren hebben 13 keer zoveel kans op een positieve ROI (HubSpot)
78% van de marketing managers denkt dat originele content de toekomst van marketing is (Demand Metric)
39% van de Nederlandse bedrijven geeft aan in 2016 meer marketingbudget uit te geven aan content marketing (Contenteer)
Wat doe je vooral niet?
Er is geen 100% methode om er voor te zorgen dat al je content goed ontvangen gaat worden. Het duurt vaak even voordat je doorkrijgt welke content het beste ontvangt wordt door de doelgroep. Een van de oprichters van MOZ heeft hier een mythe over geschreven die als volgt gaat:
- Stap 1 – Je creëert fantastische content waarvan je verwacht dat iedereen het zal waarderen, downloaden en delen.
- Stap 2 – Je promoot de content door het te delen via social media
- Stap 3 – Iedereen vindt je content fantastisch en neemt je dienst of product af.
Stap 1 en 2 zul je elke keer weer herhalen, ondanks de uitkomst, de mythe ligt vooral in stap 3. Om deze stap succesvol te nemen zul je continu content moeten maken dat de doelgroep waardeert. Uiteindelijk zullen mensen je vertrouwen en contact met je opnemen zoals jij dat wilt.
Content marketing plan
Om content marketing goed overzichtelijk in te zetten is het gebruiken van een contentkalender zeker noodzakelijk. Ook bij clearr.agency maken wij hier veelvuldig gebruik van. Voor het succesvol inzetten van een content marketing strategie is er een duidelijk stappenplan. Dat gaat als volgt.
1. Bepaal de missie en de doelstelingen
Vooraf moet je duidelijk weten waarom je content marketing gaat inzetten. Zomaar content gaan schrijven zal tot niet veel leiden. Bepaald vooraf of je naamsbekendheid, leads, klanten wilt hebben. Kijk daarbij hoe jouw producten of diensten passen bij dit doel.
2. Doe onderzoek naar relevante onderwerpen
Na het vaststellen van je doelstellingen, ga je uitzoeken welke relevante onderwerpen er behandeld kunnen worden. Door bijvoorbeeld een zoekwoordenonderzoek kun je duidelijk in kaart brengen op welke manier mensen online zoeken. Tevens moet uitgezocht worden welk type content het meest praktisch is. Is een duidelijke visual of blog genoeg, of is video meer the way to go.
3. Creëer de content
De belangrijkste stap is dan het creëren van de content. Dit kun je uiteraard zelf doen, maar is ook uit te besteden. Iets waar we bij clearr.agency veel mee bezig zijn. Gebruik je kennis in je vakgebied en gebruik bronnen om je content te verduidelijken. Denk hierbij aan statistieken, quotes of case studies.
4. Promoot en deel je content
Zonder je content onder de aandacht te brengen, zal het niet snel gelezen en gezien worden. Het promoten en delen is cruciaal om je content marketing strategie te laten slagen. Social media en nieuwsbrieven zijn vaak goede tools om direct een doelgroep te bereiken. Via online marketing zullen mensen je ook via de zoekresultaten gaan vinden.
5. Meten is weten
Je wilt natuurlijk altijd weten wat je content marketing oplevert. Aan de hand van je doelstellingen kun je bepalen welke je data je wilt bekijken. Wil je meer naamsbekendheid, wil je vooral zien hoeveel mensen je hebt bereikt of of je meer volgers of likes hebt.
Bij clearr.agency geloven wij sterk in de kracht van content marketing. Voor Loopreizen mochten we de content op de website aanpakken om de doelgroep meer te ‘raken’. Iets wat gelukt is toen we de data konden zien. Tevens werd er een specifieke strategie ontwikkeld voor Loopreizen om zelf toe te passen. Lees meer over deze opdracht in ons portfolio.