Met het eind van het jaar in zicht, is het een goed moment om terug te blikken en vooruit te kijken. Ook in 2018 is er weer veel gebeurd op SEO gebied. De grootste ontwikkelingen zijn vooral te zien in de ‘mobile first’ indexering, de mogelijkheden in voice search, featured snippets en Google Business.
Met 2019 voor de deur is het altijd leuk om te kijken wat we kunnen verwachten komend jaar. Mijn eerste indruk is dat 2019 er niet makkelijker op gaat worden, maar wel weer uitdagender. Niet makkelijker bedoel ik helemaal niet negatief. Er zijn nou eenmaal nog meer aspecten om rekening mee te houden. Zeker als je weer bovenaan in Google wil komen.
Enkele voorbeelden hiervan zijn: de continue updates van Google, de 0 positie in Google die verkeer afroomt, het groeiende belang van online platformen als Coolblue, Amazon als het gaat om vindbaarheid en Google Shopping en de mogelijkheden die voice search gaat bieden.
Waar kijk ik naar uit?
Op Emerce staat een uitstekende uiteenzetting van alle te verwachten trends voor 2019, opgesteld door uitstekende SEO specialisten. Enkele punten waar ik vooral naar uitkijk zijn de volgende ontwikkelingen
#3 Kleine zoekterm variaties de nek omgedraaid
#4 Keywords minder relevant
#6 Voice Search
#8 Featured Snippets
#9 Zero Click Searches?
#22 Optimaliseren voor andere platformen (o.a. Amazon)
Punt 3 en 4 hebben veel met elkaar te maken, maar is zeker een ontwikkeling die positief is. Google kan steeds beter inschatten waar content over gaat, dus schrijven voor de zoekmachine met bijbehorende URL is er niet meer bij.
Met de introductie van Google Home zullen de mogelijkheden van voice search bij een steeds breder publiek mogelijk zijn. Afhankelijk van het gebruik, wordt interessant om te zien welke impact dit op de zoekresultaten gaat hebben.
Een doel van SEO is toch echt om mensen naar je website te trekken. Met de mogelijkheden en groei van featured snippets en zero click searches, moet hier steeds meer rekening mee worden gehouden. Als gebruikers al in de zoekresultaten de noodzakelijke informatie gaat vinden, welke rol zullen deze opties dan verder gaan spelen.